1.僅由產(chǎn)品本身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀不能注冊為商標
如食品中的元宵、麻花等。如果允許將元宵、麻花的形狀注冊為元宵、麻花的商標，并獨占使用，等于剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營者生產(chǎn)經(jīng)營元宵、麻花的權(quán)利，是不公平的。
2.獲得技術(shù)效果所需的產(chǎn)品形狀不得注冊為商標
平面商標與三維商標的異同
如電動剃須刀刀片的形狀，是為達到一定的技術(shù)效果設計的，而不是為了與其他剃須刀相區(qū)別，不具有商標的功能，如果允許將這種刀片的形狀注冊為剃須刀的商標，并獨占使用，將有礙此項技術(shù)的推廣與應用。
3.使得商品具有實質(zhì)價值的形狀不得注冊為商標
如鉆石特有的切割面造型，是鉆石具有實質(zhì)性價值必需有的形狀，這個事實對任何鉆石生產(chǎn)經(jīng)營者來講都是不可改變的。如果允許將鉆石特有的切割面造型注冊為鉆石的商標，并獨占使用，對其他鉆石生產(chǎn)經(jīng)營者是不公平的。
禁止將上述三維商標注冊為商標，對于保持公平競爭，促進技術(shù)進步和促進商標發(fā)展非常有利。
