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B站注冊“九零婚介所”商標引熱議; 元氣森林“燃”商標遭

發布時間:2021-04-13 11:31:53    來源:    瀏覽量:NaN

B站注冊“九零婚介所”商標引熱議
 
  嗶哩嗶哩(簡稱B站)關聯公司上海寬娛數碼科技(300079,股吧)有限公司申請了多條“九零婚介所”、“90婚介所”商標。
 
  申請日期為2021年4月7日,國際分類涉及科學儀器、教育娛樂、廣告銷售等,商標狀態為“注冊申請中”。
 
  消息一經傳出,引起眾多網友熱議,有網友表示,“難道B站這是要舉行二次元宅男、宅女相親?”,也有網友對此調侃道,“老了,真的老了,90后都要依靠相親節目找對象了。”
 
  值得一提的是,此前有爆料稱,B站即將制作旗下首檔相親節目《90婚介所》,由孟非主持,要舉辦一個UP主專場,不過該節目何時上線,目前暫無具體時間。
 
  元氣森林“燃”商標遭受近似風險
 
  元氣森林在其主要產品的“燃”商標的保護方面,也經歷了頗為“曲折”的斗爭過程。
 
  “燃”是元氣森林旗下的一款主打無糖、解膩的烏龍茶飲料。2017年公司在30類、32類申請注冊“燃”的文字及圖形商標,商標狀態已注冊。
 
  可后來擴大商標注冊類別及商品/服務項時遭遇到麻煩,『知產行業觀察』查詢發現,圍繞“燃”這款飲料的商標,元氣森林已與國家知識產權局發生多起訴訟,已宣告二審判決的便有9起。
 
  與這9起訴訟有關的“燃”相關商標共有7個,如下圖統計:
 
  除“超極燃茶”外,上表統計商標被后悔原因均是商標近似或部分近似。
 
  根據統計,2017年以前便有55個“燃”相關已注冊商標。2017年后共有122個。當前元氣森林僅有39已注冊“燃”相關商標,而元氣已提交142個申請。這意味著元氣森林“燃”商標的注冊通過率僅為27%。
 
  從產品宣傳廣告看,燃系列茶飲主打無糖、解膩,并重點強調了燒肉火鍋等油膩飯食場景下,燃茶是上佳之選。
 
  對比同類產品名稱,農夫山泉有“東方樹葉”系列產品,日本品牌“伊藤園”,可口可樂開發了“淳茶舍”,臺灣品牌有“茶尋味”,三得利集團旗下有“黑烏龍”等等。
 
  從產品名字的第一感受,好像上述名稱都比“燃”更能表現茶飲料的屬性。注冊商標好像也更具備顯著性,遭遇到商標近似困擾的可能性也會低一點。
 
  以“東方樹葉”為例,當前60個商標申請記錄中,有58個均為農夫山泉公司,鮮有其他人搶注該商標。
 
  營銷界大師特勞特曾說過,“品牌名稱和它的定位一樣重要,也許比定位還重要。”“燃”雖然不是元氣森林的品牌名稱,但作為一款產品名稱其重要性不亞于品牌名稱。而我們在考慮產品名稱的時候,也要考慮未來的產品的商標注冊。
 
  產品名稱既要有成功的定位,也要考慮注冊商標的成功率。商標注冊對產品、品牌的防侵權、防假冒等重要性不言而喻,一款好產品+一個好名稱+一個好商標,必然能大大增強產品的市場競爭力,在同類產品競爭中快速脫穎而出。
 
  元氣森林之所以在注冊“元氣森林”等品牌商標之外,注冊“燃”的產品名稱,也必然考慮到產品保護、商標保護等,在有仿冒者蹭熱度時刻拿起法律武器維護品牌利益。
 
  可不想因“燃”商標生出這么多麻煩。拋開訴訟費用等,僅時間成本就很讓人頭疼,元氣深林關于“燃”商標訴訟自201年開始至今,已持續兩年多。
 
  若在品牌發展初期遭遇這樣的商標困境,是非常不利于后期品牌戰略的持續推進的。雖然大家現在都非常重視商標注冊,但我們也提醒商標注冊要做好風險排查,防止不必要的麻煩。
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