去年年底的時候，CCTV拿下了新周期國際足聯(lián)旗下17項大賽的中國大陸地區(qū)獨家全媒體版權(quán)，這其中就包括了今年夏天的俄羅斯世界杯。隨后，人們就在期待著CCTV將會如何來進行世界杯版權(quán)的分發(fā)。就在近，優(yōu)酷宣布他們已經(jīng)拿下了2018世界杯的直播版權(quán)，央視這樣的選擇也是非常有意思的。

公告中優(yōu)酷提到，他們已經(jīng)成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權(quán)益。也就是說，從使用體驗方面進行考量，優(yōu)酷視頻將會取代央視的CNTV成為網(wǎng)洛直播中觀看體驗好的一個。

各家媒體的報道中都著重提到了一點，那就是優(yōu)酷成為了三大視頻網(wǎng)站中唯一獲得本次世界杯直播權(quán)的平臺。相比于愛奇藝和騰訊視頻，優(yōu)酷在世界杯比賽的直播上無疑占據(jù)了先機。縱觀優(yōu)酷視頻的發(fā)展歷史，這還是他們次進軍足球直播領(lǐng)域。

值得一提的是，本次世界杯期間，國內(nèi)用戶不僅能夠直接在優(yōu)酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。可以看得出，CCTV與優(yōu)酷的合作非常深入，尤其是他們放棄了電視端的獨家播出權(quán)。

此前，優(yōu)酷視頻曾經(jīng)直播過中國排球超級聯(lián)賽的比賽，可以說積攢了一定的體育直播經(jīng)驗。當然，排球聯(lián)賽的受關(guān)注程度自然不可與世界杯同日而語，因此優(yōu)酷直播的服務(wù)器究竟能否承受還是個未知數(shù)。不過有一點可以肯定，優(yōu)酷借此機會，終于拿到了大型體育賽事直播入場券。

縱觀國內(nèi)三大視頻平臺，騰訊視頻手中握有完整NBA版權(quán)資源，足球直播卻一直不溫不火。愛奇藝則對于體育直播完全不上心，無論是足球還是籃球。此次優(yōu)酷搶下世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻直播版權(quán)，無疑對于其他兩家視頻平臺產(chǎn)生了極大的威脅，尤其是這樣的一個夏天。

這個夏天愛奇藝手中重量級的綜藝節(jié)目無疑是改名之后的《中國新說唱》，騰訊的《創(chuàng)造101》也即將在6月底迎來大結(jié)局。相比于其他兩家，優(yōu)酷手中雖然有《這！就是鐵甲》和《這！就是街舞》兩款綜藝節(jié)目，但顯然用戶的眼球都在另外兩家的節(jié)目身上。于是，俄羅斯世界杯比賽的直播顯然成為優(yōu)酷獲得用戶關(guān)注度的建議機會。

有相關(guān)人士指出，優(yōu)酷方面其實一直都在體育內(nèi)容市場布局。機器人對戰(zhàn)和街舞比賽，本質(zhì)上都屬于體育范疇之中。2018優(yōu)酷春集大會上，優(yōu)酷也對外宣布了下半年的自制劇集和網(wǎng)綜計劃。其中，大學(xué)生籃球聯(lián)賽“斗牛”為形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》是優(yōu)酷下半年的主打節(jié)目。

《這！就是鐵甲》和《這！就是街舞》有著一個類似的運營模式，那就是把綜藝內(nèi)容與阿里巴巴的強項電商相結(jié)合。《這！就是街舞》無疑是其中的佼佼者，節(jié)目與淘寶和天貓的合作讓阿里看到了綜藝節(jié)目可以大大的激發(fā)觀眾的購買力，尤其是這些選手和導(dǎo)師使用的產(chǎn)品。相比之下，俄羅斯世界杯的受眾更加廣泛，勢必會引起更加強烈的購買熱潮。不過，如何能夠調(diào)動起購買力更強的女性球迷，成為了擺在優(yōu)酷和阿里巴巴面前的重要課題。

從機器人對戰(zhàn)到3V3斗牛，優(yōu)酷希望增加自身體育內(nèi)容比重的決心不可謂不強。不過，令人遺憾的是，雖然優(yōu)酷今天已經(jīng)官宣了與央視的合作，但我們在優(yōu)酷的手機App上還沒有看到世界杯相關(guān)專題。目前距離世界杯開幕僅剩不到20天的時間，拿下世界杯版權(quán)的優(yōu)酷仍舊有許多工作要做。

優(yōu)酷獲得2018俄羅斯世界杯直播版權(quán)，這對于整個視頻行業(yè)來說無疑是一件大事。PPTV聚力視頻原本已經(jīng)獲得了大量的足球直播版權(quán)，此次在世界杯版權(quán)分銷的競爭中并沒有看到他們的身影，讓人感到頗為意外。或許CCTV在選擇合作伙伴的時候也有自己的考量，畢竟作為央視來說，很難選擇強于自身的合作伙伴。